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品牌成貨通天下通行證

來源:本站  時間:2020/05/18   

          海關總署日前發布的數據顯示,我國4月出口額為1.41萬億元,同比增長8.2%。這是今年以來出口首次實現月度正增長。這樣的成績在為企業加油打氣的同時,也帶來一些思考:全球疫情之下,世界其實更需要集“世界工廠”“世界市場”于一身的中國力量,但種種跡象表明,某些國家卻在大量進口中國商品的同時,主動要與中國“脫鉤”, 并意欲推動全球“去中國化”,這為當下及疫情后的全球貿易發展蒙上一層陰影。


          近年來,尤其是加入WTO后,中國產品大舉進入國際市場。像紡織品、玩具、鞋類等中國產品占據歐美市場的半壁江山,但在鋪天蓋地的“MADE IN CHINA”背后 ,能讓人記住的中國知名品牌很少。這些產品要么使用國外品牌,要么隱姓埋名,一直以“中國制造”的整體形象活躍于國際市場,使“一榮俱榮,一損俱損”成了常態。倘若真的有人開始硬“脫鉤”,中國的產品該何去何從?


          這不禁令人想起了可口可樂之父、前總裁伍德魯夫的一句名言:“假如我的工廠被大火毀滅,假如遭遇世界金融風暴,但只要有可口可樂的品牌,第二天我就能重新站起來?!?/p>


          “如果沒有貿易,企業品牌無法發展;若沒有品牌,貿易就沒有競爭力、可持續性和高附加值?!甭摵蠂澜鐕H品牌發展委員會執行主席、聯合國世界國際品牌評價中心主任劉毅在5月10日——中國品牌日這天從品牌角度給外貿企業提出建議。


          聯合國世品委、世界品牌組織近年發布的全球國際品質品牌商品目錄公報顯示,2017年世界國際品牌500強中,中國(包括港澳臺地區)有55個,占比11%;2018年中國增至59個,占比為11.8%;2019年中國增到63個,占比為12.6%。


          “中國向全世界提供的世界級國際品牌雖然有所增加,但還是太少?!眲⒁阏J為,對任何國家而言,制造業都是立國之本、強國之基,而打造世界級國際品牌商品是制造業企業的最高目標和終極追求,是企業國際制造能力和科技水平的綜合體現。


          去年,中共中央、國務院發布的《關于推進貿易高質量發展的指導意見》提出的34條舉措中,“加快品牌培育”排在第四位,可見品牌建設在我國外貿發展中的地位和作用。


          在企業層面,品牌是一家企業可持續發展的根本,是貨通天下的“通行證”,也是抵御風險的“救生衣”。劉毅認為,品牌之所以能幫助企業抵御風險,源于以下幾個原因:品牌經過專業的科學評價與認證,代表著安全、健康、可靠;品牌是綜合質量的體現,不是單一的名稱、名氣或者logo;品牌是國際貿易實務中的硬指標,也是國際貿易能否成功的敲門磚。


          “品牌商品進行國際貿易的成功率是普通商品的好幾倍,遇到風險時品牌自然能提供很好的保護?!眲⒁憬榻B說,國際貿易實務中不到20%的國際品牌商品獲取了80%的利益,而80%的普通品牌商品只賺取不到20%的利益,品牌商品進行國際貿易的成功率比普通商品高出500%。


          “在疫情當中,我們感受到品牌的強大作用力。實際上,品牌意味著用戶的信任,意味著商品有市場競爭力。它是企業的一種優勢,一種商譽,形勢越艱難,品牌的作用越凸顯?!焙煤⒆蛹瘓F董事局主席、創始人宋鄭還說,作為品牌商,好孩子并不是一夜之間成功的,他們為此整整奮斗了31年。好孩子集團的產品從一輛嬰兒車發展到全系列的兒童用品,市場也從中國拓展到了國際,品牌地位也從中國名牌成長為世界名牌,并在全球打造了一個品牌體系。在5月10日發布的2020中國品牌價值評價信息中,好孩子榜上有名,在輕工組(不含食品)中,品牌強度為918,品牌價值為145.35億元。


          疫情期間,好孩子集團快速轉產口罩、消毒用品,凸顯了其研、產、供、銷、付一條龍的優勢,而這些優勢共同倚重的都是其品牌效應。


          在宋鄭還看來,品牌運營、維護不是一個簡單的、靜態的過程。例如,疫情帶來的最大問題就是線下停擺,只剩下線上渠道。線上運作若僅是中心化平臺還不能完全覆蓋消費者,因此還需要社交化的運作。這就需要適應形勢,提升品牌迭代、進化能力,否則品牌就會老化。另外,他還特別提到品牌要持續年輕化。因為該公司主流消費人群不斷迭代,消費者審美、需求也在變化,因此品牌必須符合年輕人的文化,否則品牌也會老化。


          “現在,我們感覺到資源越多越好。因為未來商業的個性化、定制化需求越來越大。我們現在打造了創意設計平臺和科創平臺,這里連接了世界頂級設計師和科創企業,我們與這些設計師、企業聯合起來,共同分享消費紅利,從而使我們的品牌獲得進一步發展的機會?!彼梧嵾€說,運營品牌還需要對接資源,與各方聯動發展。


          與好孩子集團不同,晉江森拓領服裝有限責任公司雖然在國內沒有自己的服裝品牌,但是他們以工廠的實力為品牌,與國際客戶對接,致力于做“有思想的影子工廠”。該公司總經理丁麗亞說:“我認為制造行業的品牌就是兩個字:匠心?!?/p>


          丁麗亞也感受到,有無品牌對企業抗風險能力是有影響的。她說:“面臨疫情期間的退單潮,如果企業有品牌,客戶若要取消訂單,還要考慮到以后需要繼續合作的情況。因此,他可能會選擇取消沒有品牌的工廠訂單。另外,企業有品牌,客戶也會希望雙方在其他產品領域合作。我們在疫情期間就接到生產防護服的訂單,客戶認為通過我們的渠道去購買或者制造產品更靠譜、更方便?!?/p>


          丁麗亞介紹說,公司目前主要是自己做品牌運營、維護,例如幫助管理層、外貿部門、研發部門建立專業、全方位的知識體系;每逢節假日時做一些推廣;經常請客戶從國外來公司參觀等,“我們會盡力讓客戶、消費者更加了解工廠的運營、研發、生產過程?!?/p>


          “中國實際上有許許多多的好產品?,F在需要穩固產業、狠抓質量,急需通過聯合國世界國際品牌評價中心wibeis科學評價與認證,從而得到全世界的認可,打造出真正屬于中國的世界級國際品牌?!眲⒁阏f,國際品牌是一個國家制造業國際話語權和綜合地位的資格標志,一個國家若國際品牌少,就不會有強大的制造業,國家在制造業領域也將沒有話語權。




                                        ( 河南省貿促會發展研究部推薦   摘自:中國貿易報 ) 

 


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